Анализ производимого товара

Рекламная деятельность

Координация всех рекламных мероприятий бренда, связанных с разработкой продукта, его созданием, разработкой идентичности бренда и его атрибутов, и организация рекламных коммуникаций марки — это главные функции бренд-менеджера.

1.1. Анализ рыночной ситуации

Рекламная деятельность начинается с анализа рыночной ситуации, для по­лучения первичного представления о которой нужно сконструировать отве­ты на четыре вопроса Анализ производимого товара.

1. Где мы находимся? Ответ на этот вопрос предполагает создание простран­ственной модели, выражающей, где относительно друг дружку размещены компания, производимый ей продукт, компании-конкуренты с подобными продуктами, продукция более высочайшей ценовой категории, товары-заменители, также главные группы потребителей, находящиеся и перемещающиеся в этом «смысловом пространстве». Такая модель позволяет Анализ производимого товара обрисовать динами­ку рынка (особенности позиционирования и потребительского восприятия каждой марки), также те важные переменные, которые ускоряют либо за­медляют эти процессы, «притягивая» потребителей к смысловым доминан­там либо «отталкивая» их.

2. Где мы желаем находиться? Это точка предназначения (цель) бренда в смысло­вом пространстве на наиблежайшие годы. Ответом на Анализ производимого товара 2-ой вопрос будет опи­сание в определениях такового места значений планируемого местополо­жения марки, какой она должна восприниматься потребителями.

3. Что нужно для того, чтоб там оказаться? При ответе на этот вопрос необходимо учитывать текущую ситуацию и перспективы ее развития: производ­ственные мощности, денежные способности и инвестиции, опыт и ква­лификацию персонала Анализ производимого товара, фактор времени и т. п.

4. Что может этому помешать? Тут необходимо учитывать рыночную динамику (ем­кость рынка, его расширение либо сжатие), изменение макроэкономической ситуации (доходы населения, темпы инфляции, денежный курс, цены на сырье и энергоэлементы и т. п.), вероятную активность соперников, изме­нение потребительского восприятия, устаревание Анализ производимого товара и возникновение новых моде­лей, динамику моды и вкусов потребителей, также государственное регу­лирование (законы, налоги, лицензирование, таможенные пошлины и т. п.),

Ответив на эти четыре вопроса и описав рекламную ситуацию в виде про­странственной модели, можно наглядно представить то место, где находится ваш бренд посреди конкурентных марок, какие рыночные Анализ производимого товара перспективы он имеет и в ка­ком направлении он должен развиваться. К тому же описание позиции и динами­ки брендов в более подходящих для этой ситуации категориях содействует обнаружению главных понятий, определяющих развитие рынка. Такие смыс­ловые детерминанты являются определяющими для описания бренда и его иден­тичности. SWOT-анализ Анализ производимого товара позволяет дать ответы на 3-ий и 4-ый вопросы в виде разделения требуемых ресурсов и вероятных ограничений.

SWOT-анализ

При SWOT-анализе деятельности компании делят все причины по двум на­правлениям: достаток/недостаток внутренних ресурсов (Strengh — сила; Weakness —слабость) и подходящие/ограничивающие наружные причины (Opportunity — способности; Threat — опасности). Обычно SWOT Анализ производимого товара-анализ ведется в виде таблицы (табл. 1).

Таблица 1.

SWOT-анализ

Внутренние ресурсы Наружные причины
Сильные стороны компании Способности
— высококачественный продукт; — высочайший уровень сервиса; — опыт и квалификация персонала; — бренд с сильными позициями; — налаженная дистрибуция и т. п. — финансовая ситуация; — конфигурации посреди потребителей; — особенности рынка; — технологии и т. п.
Слабенькие стороны компании Опасности
— производственные мощности; — слабенький Анализ производимого товара менеджмент; — денежные ограничения; — недостающий рыночный опыт и т. п. — конкурентноспособная активность; — конфигурации потребителей; — финансовая ситуация; — государственное регулирование и т. п.

SWOT-анализ позволяет, сопоставив способности развития с ограничения­ми, выработать лучшую стратегию развития компании, очень ис­пользуя положительные стороны и компенсируя сдерживающие причины.

Анализ производимого продукта

В рекламной Анализ производимого товара деятельности продуктом именуют хоть какой продукт деятельности производителей, созданный для ублажения желания либо потребно­сти. Продукт — это объект употребления, потому анализ производимого продукта каса­ется комплекса вопросов, затрагивающих разные нюансы употребления данно­го продукта. Сначала — зачем предназначен продукт, какие потребности либо желания он удовлетворяет, в чем его функция, в чем заключается Анализ производимого товара качество и надежность продукта, выгода и полезность для потребителя от его использования и мно­гое другое.

Предназначение продукта. Этот раздел обхватывает круг вопросов, касающихся на­значения данного продукта, его функции, т. е. всего того, зачем он предназначен и как реализует свое предназначение. Предназначение продукта определяется теми Анализ производимого товара желания­ми либо потребностями, которые он может удовлетворить, также неустойчиво­стью либо недостатком чего-либо принципиального, что восполняет потребитель при помощи конкретно этого продукта.

Качество продукта. Понятие «качество» выражает совокупа признаков, кото­рые определяют тот либо другой предмет либо явление. Так как продукт предназначен для употребления, то его качество Анализ производимого товара определяется способностью делать свое назна­чение, т. е. удовлетворять желания либо потребности покупателей. Различают два ас­пекта свойства продукта: с позиции производителей и с позиции потребителей. «Каче­ство производителя» — это набор параметров продукта, разработанного, сделанного и предложенного покупателям. «Потребительское качество» определяется тем, как потребители воспринимают качество того либо другого продукта, на что Анализ производимого товара они обращают свое внимание при его покупке и эксплуатации. Потребительское качество находится в зависимости от общественного слоя покупателей, их воззрений, опыта и массовых представлений, опре­деляющих в сознании потребителей качество и отличия разных марок продукта.

Надежность продукта. Одним из важных качеств свойства продукта является его надежность — способность продукта делать Анализ производимого товара свое предназначение и поддерживать свое функциональное качество при различных наружных воздействиях. Разли­чают четыре нюанса надежности.

1. Безотказность — способность продукта поддерживать главные характеристики свойства в процессе функционирования.

2. Долговечность — способность делать свое предназначение в течение опреде­ленного периода времени.

3. Безопасность — способность противостоять факторам, ухудшающим физи­ческое и психическое здоровье потребителя Анализ производимого товара.

4. Ремонтопригодность — способность восстанавливать свое предназначение пос­ле выхода из строя.

Полезность для потребителя. Предназначение продукта исходя из убеждений производителя и предназначение продукта исходя из убеждений потребителя также могут отличаться. Нередко такое отличие формулируется как разница меж тем, что продают (предлагают покупателю), и тем, что приобретают (что вправду нужно Анализ производимого товара потребителю). Эта разница точно подмечена в американской поговорке: «Продают сверла, но приобретают отверстия подходящего диаметра». Потребительское восприятие назначе­ния и свойства продукта заключается в понятии его полезности. Слово «польза» происходит от слова «пользоваться», и под полезностью предполагается то, что полу­чает клиент при использовании продукта, что это дает потребителю Анализ производимого товара.

Выгода для потребителя. Полезность и выгода — близкие, но не тождественные понятия. Выгода происходит от слова «выгадывать», она близка понятию эффек­тивности. Выгода понимается как получение наибольшего результата при ми­нимальных издержек (средства, время и т. п.). Полезность, и в особенности выгода, оценивае­мые потребителями, предполагают сопоставление данной марки с подобными продуктами Анализ производимого товара; это сопоставление меж смежными марками выделено в отдельный блок «Конкурентный анализ».

Анализ производимого продукта, его предназначения, свойства, выгоды и полезности для потребителей позволяет сформировать для марки точную позицию, которая яв­ляется неотъемлемой частью идентичности бренда.

Конкурентноспособный анализ

Различным нюансам рыночных исследовательских работ посвящено огромное количество хороших книжек по Анализ производимого товара маркетингу, потому тут только коротко перечислим главные направления конкурентноспособного анализа. Поначалу описываются главные свойства товар­ной группы, куда заходит интересующая вас марка; потом нужно изучить осо­бенности смежных товарных групп, откуда на текущий рынок могут приходить производители и новые марки. Данный анализ производится раздельно по каждой из 5 ценовых категорий (low Анализ производимого товара-end, low, middle, high, high-end), при всем этом наи­больший энтузиазм представляют соперники из ближайших ценовых частей. Повышенное внимание следует направить на товары-заменители, потому что в случае ухуд­шения экономической ситуации и понижения доходов потребители могут пере­ключаться на такие марки продукта. Объектом рекламных исследовательских работ явля­ется Анализ производимого товара поиск незаполненных рыночных ниш, исследование их емкости и причин. влияющих на объемы употребления.


analiz-prochih-finansovih-rashodov-i-dohodov.html
analiz-produktovogo-portfelya-v-sootvetstvii-s-zhcp-zhiznennim-ciklom-produkcii.html
analiz-proektov-i-ego-vidi.html